โฆษณาเสียดสีสังคมไทย “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” มิติโฆษณาเสทือนวงการความเชื่อไทย (Advertisement spirit)
ก่อนอื่นขอสวัสดีปีใหม่ทุกท่านก่อนเลยนะครับ ไม่ได้เขียนเรื่องใหม่ตั้งแต่เดือนที่แล้ว เลยถือโอกาสถือเขียนตอนใกล้ปีใหม่เลยล่ะกันครับ ขออวยพรให้ทุกท่านมีความสุขความเจริญในช่วงดิถีขึ้นปีใหม่นี้นะครับ
สเตปแรก ขอโยงเข้าเรื่องกันเลยนะครับ ทำไมผมถึงมาเขียนเรื่องอะไรแบบนี้นะครับ จุดประสงค์ของผมก็คือว่าช่วงนี้มีอะไรที่โจมตีแนวความคิดและความเชื่อ รวมถึงทัศนคติของคนไทยเป็นอย่างมากเลยครับ ไม่ว่าจะเป็นทางสื่อสิ่งพิมพ์ ทางเว็บไซต์ ทางโทรทัศน์ รวมไปถึงวลีเด็ด ที่มีผลต่อความคิด ทัศนคติ ความเชื่อขอผู้รับสาร ทำให้เกิดการปฎิวัติความเชื่ออะไรใหม่ๆของคนในประเทศไทย
จุกแรก ในเมื่อโฆษณาในประเทศไทยมีมากมายตั้งหลายอย่าง ทำไมผมถึงได้เจาะจงกับโฆษณาชิ้่นนี้จัง คำตอบก็คือว่าช่วงนี้คือช่วงปีใหม่พอดี และอุบัติเหตุที่ตามมจากการดื่มสุราก็มากมายก่ายกอง โดยมีผลกระทบต่อตัวผู้ดื่ม รวมไปถึงบุคคลรอบข้างด้วว ซึ่งอะไรที่ตามมมาจากการเมาแฃ้วขับ คืออะไรคงไม่ต้องให้สาธยาย มีให้อ่านที่ภาคผนวกด้านล่างครับ
ก่อนอื่นโฆษณาให้เหล้าเท่ากับแช่ง ได้ออกมาหลายเทศกาลแล้ว แต่ว่าคัรั้งนี้เหมือนมีอะไรที่ดลใจทำให้ผมอยากที่จะเขียนเรื่องนี้ออกมา เพื่อต้องการเตือนใจผู้อื่นให้ลองคิดตามกันครับ
โฆษณานี้เป็นลิขสิทธิ์ทางปัญญาของ สสส. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ ซึ่งมีวาระที่ซ่อนเร้นคือการโจมตีความเชื่อของคนไทยที่ว่า ช่วงปีใหม่ก็มักจะมีคนให้เหล้ามากมายกับคนที่เป็นนายหรือเป็นญาติ ซึ่งทั้งสองฝ่ายต่างปิติยินดีที่จะมอบและรับกัน แต่เมื่อโฆษณาชิ้นนี้ปรากฎออกมา ผลที่ได้คือ ในเมื่อพวกคุณรู้อยู่แล้ว ว่าเหล้าทำให้ตับแข็งเป็นนู่นเป็นนี่ เป็นมากมายร้อยแปด แต่ก็ยังมอบให้ ผู้ที่ได้รับคงมีความรู้สึกดีกับคุณหรอก แล้วสิ่งที่ตามมาคือ แล้วจะให้เหล้ากันทำเพื่ออะไรไม่ทราบ
ไม่จบแค่นั้น โฆษณาชิ้นนี้ยังตีโจทย์ที่ว่า ความสุขที่ได้จากการกินเหล้ามันไม่ได้ยั่งยืนด้วย แล้วมิหนําซั้ายังเป็นการบั่นทอนสุขภาพของผู้ดื่มเองไปในตัว ซึ่งเท่ากับการแช่งตัวเอง ให้ตายเร็วลงทุกวันๆ
ผลที่ตามมาคือ ปีใหม่จะเห็นได้ลดลงอย่างชัดเจนเลยว่า แทบจะเห็นได้น้อยมากที่ว่าซื้อกระเช้าเหล้าเป็นของฝากในช่วงปีใหม่ ซึ่ง น้อยมาก แต่ว่าก็มีผู้รู้จุดนี้ นำพวกอาหารเสริมกำลังออกมาขาย ซึ่งยอดขายดีมาก แม้จะไม่เท่ากับขายเหล้า แต่ก็ดีกว่ากระเช้าเหล้า ที่นอกจากจะทำลายตัวเอง ทำลายคนรอบข้าง แล้วยังไม่เกิดประโยชน์ ผิดกับกระเช้าสุขภาพที่ดี ขายออก แล้วยังเน้นแบรนด์ตัวเองให้เกิดการกระตุ้นยอดขายในปีหน้า
นี่คือการปฎิวัติโฆษณาไทยที่โจมตีการให้เหล้าในช่วงเทศกาลไม่ได้เกิดประโยชน์แล้วเกิดโทษอีกด้วย
ผลที่คาดว่าตามมาจากโฆษณานี้ คงติดแบบเดียวกับผมหรือเปล่าที่ว่า ลดผู้ดืมหน้าใหม่ ลดการเกิดอุบัติเหตุ ลดเงินที่รัฐบาลต้องมารักษาคนป่วยที่ตามมาจากการเมาแล้วขัีบ ลดเงินที่ต้องมาสูยเสียให้พลเมืองที่เขลาเบาปัญญาที่ไม่ช่วยส่งเสิรมให้ประเทศดี และ ยังบั่นทอนอีก ผมว่านะ คนที่เป็นเจ้าของไอเดียนี้นับว่าเทพมากล่ะกัน
จุดประสงค์ของโฆษณาชิ้นนี้ที่เห็นได้ชัดคือ การเปลี่ยนวิถีความคิดที่ว่า การให้เหล้าไม่ได้เกิดประโยชน์ต่อร่างกายผู้รับ และยังบั่นทอนมิตรภาพระหว่างผู้ให้และผู้รับและการให้เหล้าอีกด้วย
ขอปรบมือให้กับแนวความคิดของ สสส. ที่มาสามารถคิดได้ รวมถึงโฆษณาที่ดีต่อสังคมไทยอีกมากมาย ที่แทบหาดูได้น้อยมาก ผิดกับไอ้โฆษณาพวกความงาม ขายของ ที่ไม่เกิดสาระ ไม่เกิดการจรรโลงจิตใจผู้รับสารให้ดีหรือมีความคิดเลยแม้แต่น้อย
จบครับ ภาคผนวก
เหล้ากับสุขภาพ
มีความเชื่อต่างๆเกี่ยวกับฤทธิ์ของเหล้าและแอลกอฮอล์ ถูกบ้างผิดบ้าง ผู้ที่นิยมดื่มก็มักอ้างฤทธิ์อันเป็นคุณของเหล้าหรือแอลกอฮอล์มาบดบังฤทธิ์ ที่ก่อให้เกิดโทษซึ่งมีมากกว่าหลายเท่านัก เช่น แอลกอฮอล์มีฤทธิ์ฆ่าเชื้อโรคได้จริงแต่ไม่สามารถทำลายไข่หรือตัวอ่อนของ พยาธิที่ปะปนมากับกับแกล้มดิบๆสุกๆได้ และยิ่งไม่สามารถฆ่าพยาธิ์ตัวแก่ในลำไส้ได้ หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง แอลกอฮอล์มีฤทธิ์ขยายหลอดเลือด ผู้นิยมดื่มก็มักอ้างว่ากินเหล้าเพื่อให้เลือดลมดี ซึ่งก็เป็นจริงเมื่อกินเหล้าในปริมาณน้อย (ถึงน้อยมาก) แต่เมื่อกินเหล้ามาก แอลกอฮอล์จะกดระบบประสาทส่วนกลาง ทำให้พูดจาไม่ชัด ทรงตัวลำบาก สายตาพร่ามัว ขาดสติ ตับแข็ง และอาจเกิดอันตรายนานับปการต่อผู้ดื่มและคนรอบข้าง
คณะรัฐมนตรีเพิ่มโทษ เมาแล้วขับ ทำผิดอ่วมปรับสองหมื่น – ติดคุก 1 ปี
เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม ที่ทำเนียบรัฐบาล นายดนุพร ปุณณกันต์ รองโฆษกประจำสำนักนายกรัฐมนตรี แถลงภายหลังการประชุมคณะรัฐมนตรี(ครม.) ว่า ครม.อนุมัติในหลักการร่างพระราชบัญญัติ(พ.ร.บ.)จราจรทางบก(ฉบับที่…) พ.ศ… ตามที่สำนักงานตำรวจแห่งชาติ เสนอมา ซึ่งเป็นการแก้ไขเพิ่มเติม พ.ร.บ.จราจรทางบก พ.ศ.2522 เกี่ยวกับการเพิ่มโทษของผู้ขับขี่ที่ดื่มสุรา หรือเสพยาเสพติดให้โทษ หรือเสพวัตถุออกฤทธิ์ต่อจิตประสาท โดยมีสาระสำคัญ ดังนี้
1.ผู้ใดฝ่าฝืนหรือไม่ปฏิบัติตามมาตรา 43 (2) ของร่าง พ.ร.บ.จราจรทางบก(ขับขี่รถยนต์ในขณะเมาสุราหรือเมาอย่างอื่น) ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี จากเดิมจำคุกไม่เกิน 3 เดือน ปรับไม่เกิน 5,000-20,000 บาท จากเดิมปรับไม่เกิน 2,000-10,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และให้ศาลสั่งให้ทำงานบริการสังคมหรือสาธารณประโยชน์ไม่เกิน 7 วัน และให้พักใบอนุญาตขับขี่ไม่น้อยกว่า 2 เดือน
2.ผู้ใดฝ่าฝืนหรือไม่ปฏิบัติตามมาตรา 43 (2) ของร่าง พ.ร.บ.จราจรทางบก จนเป็นเหตุให้ผู้อื่นได้รับอันตรายแก่ร่างกายหรือจิตใจ ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 2 ปี ปรับไม่เกิน 20,000-40,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และให้ศาลสั่งพักใบอนุญาตขับขี่ไม่น้อยกว่า 6 เดือน
3.ผู้ใดฝ่าฝืนหรือไม่ปฏิบัติตามมาตรา 43 (2) ของ ร่าง พ.ร.บ.จราจรทางบก จนเป็นเหตุให้ผู้อื่นได้รับอันตรายสาหัส ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 2-6 ปี ปรับไม่เกิน 40,000-100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และให้ศาลสั่งพักใบอนุญาตขับขี่ไม่น้อยกว่า 1 ปี หรืออาจเพิกถอนใบอนุญาตขับขี่ และ
4.ผู้ใดฝ่าฝืนหรือไม่ปฏิบัติตามมาตรา 43 (2) ของร่าง พ.ร.บ.จราจรทางบก จนเป็นเหตุให้ผู้อื่นถึงแก่ความตาย ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 3 -10 ปี ปรับไม่เกิน 60,000-200,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และให้ศาลสั่งเพิกถอนใบอนุญาตขับขี่โดยไม่ต้องรอคำพิพากษาถึงที่สุด
นายดนุพรกล่าวว่า ในส่วนของผู้ขับรถที่เสพยาเสพติดให้โทษ หรือเสพวัตถุออกฤทธิ์ต่อจิตประสาท จนเป็นเหตุให้ผู้อื่นได้รับอันตรายสาหัส ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 2 – 6 ปี ปรับไม่เกิน 40,000 -120,000 บาท และให้ศาลสั่งพักใบอนุญาตขับขี่ไม่น้อยกว่า 1 ปี แต่ถ้าฝ่าฝืนจนเป็นเหตุให้ผู้อื่นถึงแก่ความตาย ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 3-10 ปี ปรับไม่เกิน 60,000-200,000 บาท และให้ศาลสั่งเพิกถอนใบอนุญาตขับขี่ จากนี้รัฐบาลจะส่งร่างกฎหมายดังกล่าวให้คณะกรรมการกฤษฎีกาตรวจสอบความถูก ต้อง ก่อนเสนอคณะกรรมการประสานงานสภาผู้แทนราษฎร (วิปรัฐบาล) พิจารณา เพื่อนำเสนอสภาต่อไป
ที่มา หนังสือพิมพ์ข่าวสด ปีที่ 28 ฉบับที่ 10084 วันพุธที่ 19 ตุลาคม พ.ศ. 2548 หน้า 10
โทษของการดื่มน้ำเมา
พระสัมมาสัมพุทธเจ้าทรงสรุปโทษของการดื่มสุราไว้ ๖ ประการ คือ
* ทำให้เสียทรัพย์ เพราะไหนจะต้องซื้อเหล้ามาดื่มเอง ไหนจะต้องเลี้ยงเพื่อน งานการก็ไม่ได้ทำ ดังนี้แม้เป็นมหาเศรษฐี ถ้าติดเหล้าก็อาจจะล่มจมได้
* ทำให้เกิดการทะเลาะวิวาท เพราะกินเหล้าแล้วขาดสติไม่สามารถ ควบคุมตนเองได้ จะเห็นได้ว่าในวงเหล้ามักจะมีเรื่องชกต่อยตีรันฟันแทงอยู่เสมอ เพื่อนรักกันพอเหล้าเข้าปากประเดี๋ยวเดียวก็ฆ่ากันเสียแล้ว
* ทำให้เกิดโรคหลายอย่าง ทั้งโรคตับแข็ง โรคกระเพาะ โรคหัวใจ โรคเส้นโลหิตในสมองแตก โรคทางระบบประสาท ฯลฯ
* ทำให้เสียชื่อเสียง เพราะไปทำสิ่งที่ไม่ดีเข้า ใครรู้ว่าเป็นคนขี้เมา ก็จะดูถูกเหยียดหยาม ไม่มีใครไว้วางใจ
* ทำให้แสดงอุจาดขาดความละอาย พอเมาแล้วอะไรที่ไม่กล้าทำ ก็ทำได้ จะนอนอยู่กลางถนน จะเอะอะโวยวาย จะถอดเสื้อผ้าในที่สาธารณะ ทำได้ทั้งนั้น
* ทำให้สติปัญญาเสื่อมถอย พอเมาแล้ว จะคิดอะไรก็คิดไม่ออก อ่านหนังสือก็ไม่ถูก พูดจาวกวน พอดื่มหนักๆ เข้าอีกหน่อยก็กลายเป็นคนหลง ลืม ปัญญาเสื่อม
เหล้าจึงผลาญทุกสิ่งทุกอย่าง ผลาญทรัพย์ ผลาญไมตรี ผลาญสุขภาพ ผลาญเกียรติยศ ผลาญศักดิ์ศรี ผลาญสติปัญญา
การดื่มเหล้านั้นทำให้เกิดความสุขได้บ้างสำหรับคนที่ติด แต่เป็นความ สุขหลอกๆ บนความทุกข์ เหล้าทำให้เพลิดเพลิน แต่เป็นการเพลิดเพลินใน เรื่องเศร้า
การดื่มน้ำเมา นอกจากจะเป็นการมอมเมาตัวเองวันแล้ววันเล่า ยังเป็น การบั่นทอนทุกสิ่งทุกอย่างของตนเองอีกด้วย แม้ที่สุดความสุขทางใจที่คนเมาเห็นว่าตนได้จากการเสพสิ่งเสพย์ติดนั้น ก็เป็นความสุขจอมปลอม
ปชช. 75 % เมินเหล้าเป็นของขวัญปีใหม่
พร้อมร่วมรณรงค์ให้เหล้า = แช่ง
สสส. ผนึกกำลังเครือข่ายงดเหล้า รณรงค์ “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” สะท้อนภัยน้ำเมารับปีใหม่ 53 ชี้รณรงค์ปีที่แล้วประสบความสำเร็จ ปชช.75% เมินเหล้าเป็นของขวัญปีใหม่ วอนห้างดังปลอดกระเช้าเหล้า
เมื่อ วันที่ 22 ธ.ค.2552 ที่บริเวณป้ายรถเมล์ อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ร่วมกับ เครือข่ายผู้ได้รับผลกระทบจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เครือข่ายละครรณรงค์งดเหล้า (ดีดี๊ดี) เครือข่ายองค์กรงดเหล้า จัดกิจกรรมรณรงค์ “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” เพื่อ ให้ประชาชนเลิกให้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของขวัญปีใหม่ 2553 ซึ่งกิจกรรมภายในงานมีการจัดกระเช้าขนาดยักษ์ มีการ์ดเขียนข้อความว่า “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” นอกจากนี้มีการแสดงละคร “ผลกระทบจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์” เพื่อ สะท้อนปัญหาที่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์ อาทิ อุบัติเหตุ การทะเลาะวิวาท และปัญหาสุขภาพ จากนั้นทางเครือข่ายฯ พร้อมใจกันชูป้ายโดยมีข้อความรณรงค์ อาทิ ปีใหม่นี้เลิกให้เหล้ากันเถอะ ชวนคนไทยปีใหม่ไม่ให้เหล้า ให้เหล้าปีใหม่ไม่จริงใจไม่รักกันจริง โดยงานนี้มีประชาชนให้ความสนใจเป็นจำนวนมาก
ดร.สุปรีดา อดุลยานนท์ รองผู้จัดการ สสส. กล่าวว่า ในปี 2551 การรณรงค์ “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” ถือเป็นปีแรกที่เริ่มรณรงค์ โดยพบว่า 30.2 % ประชาชนยังซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของขวัญ แต่ในปี 2552 ลดลงเหลือเพียง 21.1% ประชาชน 75% ระบุว่าไม่ต้องการรับของขวัญที่มีแอลกอฮอล์ รวมถึงไม่ต้องการให้มีการจำหน่ายกระเช้าของขวัญที่มีแอลกอฮอล์ โดยให้เหตุผลว่า เหล้าเป็นอันตรายต่อชีวิต ดื่มแล้วขาดสติ ก่อให้เกิดปัญหาต่างๆ ตามมา ทั้งปัญหาอุบัติเหตุ ปัญหาการทะเลาะวิวาท ปัญหาครอบครัว ทำให้เสียหน้าที่การงาน และเป็นการส่งเสริมให้คนดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น โดย 51.0% ระบุของขวัญที่อยากให้เป็นของขวัญปีใหม่มากที่สุด คือ ขนม ของหวาน ผลไม้ รองลงมา คือกระเช้าของขวัญ และการ์ดอวยพร
ดร.สุ ปรีดา กล่าวว่า การให้ของขวัญเพื่อสุขภาพถือเป็นเรื่องที่ดีและมีคุณค่าทางจิตใจต่อทั้งผู้ รับและผู้ให้ อย่างไรก็ตามการสร้างทัศนคติที่ดีต่อการให้ของขวัญจึงเป็นเรื่องที่สำคัญ โดยเฉพาะห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศไม่ควรทำร้ายผู้บริโภคด้วยการจำหน่ายหรือ วางโชว์กระเช้าของขวัญปีใหม่ที่มีแอลกอฮอล์รวมอยู่ด้วย เนื่องจากจะเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายตามมาตรา 30(5) เรื่องการบังคับซื้อ ผู้ฝ่าฝืนมีโทษจำคุกไม่เกิน 6 เดือน หรือปรับไม่เกิน 10,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ ตามพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ที่กำหนดว่า การจำหน่ายกระเช้าของขวัญที่มีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รวมอยู่ด้วย จะเข้าลักษณะเป็นการกำหนดเงื่อนไขการขายที่เป็นการบังคับซื้อเครื่องดื่ม แอลกอฮอล์โดยทางตรงหรือทางอ้อม ไม่ว่าจะเป็นการขายพ่วงกับสินค้าใดๆ นอกจากนี้ หากมีการโฆษณาส่งเสริมการขายด้วย จะมีความผิดตามมาตรา 32 มีโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน 500,000 บาท และปรับรายวันอีกวันละไม่เกิน 50,000 บาท อย่างไรก็ตามกฎหมายนี้ไม่ได้ห้ามห้าง ร้านค้า จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยังสามารถจำหน่ายได้ตามปกติภายใต้ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ไม่สามารถนำมาจัดใส่กระเช้าของขวัญและตั้งโชว์ทั้งด้านหน้าและภายในร้าน
โฆษณาจรรโลงสังคมให้เหล้าเท่ากับแช่ง
ขอบคุณข้อมูลจากเครือข่ายเหยื่อเมาแล้วขับ
วีดีโอจากยูทูป
ข่าวจาก สสส.
บทวิเคราะห์ ช่างสรรหาดอทคอม
คะแนนความนิยม: 4%
ค้นพบบทความนี้จากคำว่า:
- โฆษณา
- เหล้า
- ให้เหล้าเท่ากับแช่ง
- โฆษณาไทย
- ภาพโฆษณา
- รูปโฆษณา
- โฆษณาให้เหล้าเท่ากับแช่ง
- ภาพโฆษณาไทย
- โฆษณาเหล้า
- โฆษณา ให้เหล้า
ข้อสำคัญ: อ้างอิงที่มา โดยการคัดลอกข้อความใส่ในบรรณานุกรมของรายงาน
ช่างสรรหาดอทคอม. 2010 . โฆษณาเสียดสีสังคมไทย “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” มิติโฆษณาเสทือนวงการความเชื่อไทย (Advertisement spirit) . (ออนไลน์). แหล่งที่มา :
http://www.changsunha.com/themost/spirit-advertisement-thailand/ .
แชร์ลงเว็บไซต์หรือบล็อก (HTML)
แชร์ลงเว็บบอร์ด (BB Code)
สุ่มสารานุกรม ความรู้ขึ้นมาแสดง
- สิ่งทดแทนสารซีเอฟซี (CFC) ที่เป็นสารเกิดเรือนกระจกด้วยอะไร
- เรื่องของปะการัง (Coral) การอนุรักษ์ปะการัง ปะการังคืออะไร
- การออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ แอโรบิก(Aerobic) และ แอนแอโรบิก (Anaerobic)
- โมเลกุล โมเลกุลคืออะไร มวลโมเลกุล อะตอม (Molecule)
- เมฆ กับ หมอก ต่างกันตรงไหน (Cloud Haze Mist)

เขียนบทความโดย 
แสดงความคิดเห็น
โปรดทราบว่า: ความคิดเห็นจะถูกตรวจสอบก่อนเผยแพร่ ทางเว็บขอสงวนสิทธิ์ในการลบคอมเม้นท์ที่แนบลิ้งค์ เบอร์โทรศัพท์ รวมถึงการโปรโมททุกรูปแบบ เพื่อป้องกันการทำผิดจุดประสงค์ของเว็บไซต์ ทางเว็บจะขอลบความคิดเห็นท่านโดยไม่แจ้งให้ทราบล่วงหน้า
Note: Your comment will send to moderation before approve. Changsunha.com will delete all links have attached e-mail or phone numbers. For protect site policy. We will delete it all.I won't tell to you.